留学or本土学习？中国考生商科申请趋势解读
一直以来，商科都是中国学生选择出国留学的热门专业之一。根据智联招聘发布的《2024中国海归就业调查报告》显示，工商管理、金融学、经济学等商科专业包揽了2024年回国求职留学生专业的前三位。值得注意的是，互联网/电子商务行业以8.4%的简历投递占比成为海归最青睐的就业领域，这也印证了商科专业对中国留学生群体的长期吸引力。然而，受疫情及国际形势变化影响，近年来越来越多学生开始将目光转向国内商学院，选择在本土攻读商科硕士学位。
随着新一年申请季的临近，更多的商科申请人正站在人生抉择的十字路口。GMAC最新发布的《2025年全球商学院潜在学生调查报告》为他们提供了重要参考。GMAC首席执行官Joy Jones女士说到，”随着未来的学生越来越关注商科教育的投资回报率，这要求商学院必须向潜在学生更清晰地展现自身价值。”这份报告不仅揭示了商科申请人对商学院人工智能课程设置、经济资助选项等信息的关注，更为申请人提供了评估自身职业发展需求与项目匹配度的重要依据。
无论是选择海外名校还是国内顶尖商学院，商科申请人都需要结合个人职业规划、经济状况以及行业发展态势进行综合判断，在变化莫测的全球大环境中找到最适合自己的发展路径。
商科申请呈现多元化趋势：中国考生申请本土商科项目的意愿上升
尽管美国和西欧传统留学目的地仍是大部分商科申请人的首选，但大中华区的商科申请人对本土商科项目的青睐度正逐渐上升。数据显示，在2019至2024年的五年间，计划申请本土商学院的大中华区潜在考生比例从19%上升至24%，增幅达26%。这一趋势背后反映出多重因素的共同作用：一方面，全球经济形势波动和地缘政治格局变化促使更多考生重新评估留学风险与收益；另一方面，国内商科教育质量的持续提升以及相对更具性价比的学费优势，使得本土商学院成为越来越多中国考生攻读商科硕士的重要选择之一。
此外报告还深入分析了影响考生决策的多维因素。49%来自东亚和东南亚的受访者将教育体系声誉列为其首要考虑因素，39%的考生则更关注项目能否为未来职业发展做好准备。而随着教育消费观念的转变，中国考生选择商学院的考虑因素也发生了显著变化。报告指出，虽然申请人进行商科申请时，商学院排名仍具参考价值，但其重要性正在下降。取而代之的是，申请人更加注重项目的实际投资回报率（ROI），包括就业率、毕业生起薪水平和职业发展支持等具体指标。这种转变反映出申请人在选择商科项目时日趋理性和务实。
在信息获取渠道方面，则呈现出”官方渠道+社交媒体”的并行模式。有53%的大中华区考生表示会通过学校官网等官方渠道了解项目详情，而47%的受访者表示会参考包括微博、微信、抖音、小红书等社交媒体上的项目信息、在读生分享等等内容。这种信息获取的多元化方式，也凸显出当代考生决策过程的社交化属性。
出国留学 vs. 本土学习？如何选择合适的商科项目
在全球经济格局深刻变革的当下，商科申请人面临着出国留学与本土学习的重要选择。出国留学的优势主要体现在国际化教育资源、全球校友网络、多元文化体验等方面。海外顶尖商学院拥有前沿的课程体系和师资力量，校友网络覆盖全球，申请时亦可同时投递多所学校，回国后还能享受落户等优惠政策。而本土学习的优势则在于经济成本较低、就业资源丰富且学习环境稳定。国内商学院学费通常低于海外项目，与本土企业合作紧密，且不受国际形势变化影响。
| 出国留学的优势 | 本土学习的优势 |
| 国际化的师资力量和课程体系； 遍布全球的校友资源； 沉浸式体验多元文化环境、培养国际视野； 回国就业可享受落户、创业等方面的相关优惠政策。 | 成本优势 – 国内成本远低于留学费用； 本土就业资源丰富，其中顶尖商学院校招机会较多； 学习环境稳定，受地缘政治影响较小，不会因留学政策的变化影响学业。 |
一些网友也分享了他们在海外商学院的就读体验：“学校（ESSEC）交换/双学位资源丰富，这几年尤其双学位项目越来越多了，同届同学们隔一年后常常跑去美国新加坡澳洲，这样的好处是课堂交流能看到更大的世界。“也有网友提到，出国学习商科，也可以根据自身情况选择一些性价比高的学校/项目，“说实话一开始本来想去英国，但是商科30多万的学费直接把我劝退…悉尼大学QS 18排名挺不错，了解到当地的商科在澳洲国家里都可谓很出名了，盘了一下这个专业的学费就开始看申请了。”
此外，国内商科项目的就业资源及认可度近年来也得到了显著提升，“尽管商科整体求职环境下行，但是身边学历背景优秀、实习经验丰富、执着于市场化机构的同学仍然收获了不错的offer，转互联网与实体的成功案例也很多，港中深更灵活的毕业时间给了大家更多的容错，尽量做多手准备。 ”
那么，申请人在申请商科项目时最关注哪些方面呢？
投资回报率——商科申请人最关注的择校因素
根据《2025年全球商学院潜在学生调查》披露，与去年相比，申请人对商学院排名的关注度明显降低，而对商科教育投资的回报率的重视程度持续攀升。具体来看，将排名作为择校三大因素之一的申请人比例从2023年的37%降至2024年的29%；同样，关注商科项目费用的比例也从34%下降至29%。相比之下，超过三分之一的申请人将投资回报率列为首要考虑因素，这一比例较去年提升了4个百分点。这种转变反映出申请者越来越注重商学院教育带来的实际价值，包括技能提升和职业发展机会。
*表1: 2023年和2024年申请人选择商科项目时最关注的关键因素，《2025年全球商学院潜在学生调查报告》。
由此我们可以看到，考生大多从投资回报率、就业前景、院校排名及学业费用等方面来决定自己申请哪些学校。而一份出色的GMAT成绩不仅能提升海外名校录取几率，在国内申请时也能获得丰厚奖学金。以2024年国内各大商学院奖学金政策为例，获得GMAT奖学金的新生可以获得数万元奖学金奖励，甚至学费全免。提前设立一个合理的GMAT目标分数，助你拿下心仪项目的offer的同时，还能实现“学费自由”。“更多信息可查询：中国商学院GMAT奖学金大全。
无论选择出国留学或申请本土商学院，GMAT成绩在申请过程中都具有重要的战略价值。杜克大学富卡商学院负责招生的副院长Shari Hubert表示，“作为招生团队，我们希望申请人提交GMAT成绩作为我们整体招生流程的重要组成部分。”而INSEAD全球项目招生和财政资助总监Virgine Fougea则提到申请人备考GMAT的重要性，“你在备考过程中培养的技能与你的目标课程的相关性将比之前更强。” 立即行动，预约GMAT考试，迈出通往顶尖商学院的第一步！
